心理学  27ページ。

消費者行動論体系
      価格： ￥ 3,045
中古価格： ￥ 2,545
田中 洋
出版社：中央経済社
単行本
本・ブック。

希望とは、結果に可能性があるときに抱くもの、即ち正の感情だそうで…
　要素還元的な分類とも言えそうな類型作業が続いて、更に更にと分けて行く作業を読者も追って行かざるを得ない。こういうことをやり過ぎて、論点が分散するきらいはあるが、特に米国の比較的新しい消費者行動や社会心理学の研究の成果を渉猟し、合わせて、我が国の商品やサービスを例示して解説を試みた論文である。
　従って、教科書としての満足度の高い消費者行動、消費社会の現象を学ぶためには有用な著作として生かされよう。例えば普段、私達が良く混乱を招く、欲求、ニーズ、ウォンツ、デマンド、動機、希望（p.15,19,21,22）などの定義や具体例についても、従来の解説から幅を広げて相互の関係にも触れている。
　著者の意見や提言は、マーケッターとしてならこれこれに留意した戦略や方策を練らねばならないということが、長い解説の後に寸評してある。これにもう少し力点を置いて、代表的な理論や、近年の注目す……。
お客様のレビューより。

消費者行動論の棚卸
まさに、これまでの消費者行動論を棚卸したような一冊でした。
消費者行動論という学問において、現時点で、何が、どこまで明らかになっているのか鳥瞰できる内容だと思います。

大学時代のマーケティングの教科書で出来てきた、著名な消費者行動モデルの紹介や、その原型になった考え方。そして近年の研究で、更に明らかになった視点などが紹介してあり、新たな視点でモデルを見れるようになりました。

2006年度の海外研究なども積極的に引用されている点や、新しい視点としてのニューロマーケティングまでも紹介している点は、これまでの消費者行動論の書籍と異なるところかもしれません。

最終章では、これまでレビューしてきた内容と、今後のマーケティングをどう繋げていくかという視点でまとめられおり、単なるモデル紹介本との違いも感じました。

……。
お客様のレビューより。

詳しい情報は、販売店のホームページを、ご覧ください。

消費行動の社会心理学―消費する人間のこころと行動 (シリーズ21世紀の社会心理学)
      価格： ￥ 2,625
中古価格： ￥ 1,464
編集：竹村 和久
出版社：北大路書房
単行本
本・ブック。

実務的かも
ライフスタイルアプローチのセグメンテーションは実務的でわかりやすい。少し内容的に古い気もするが、実践的な内容が豊富であるため充分使えると感じた。内容の割には少し高い気がするが、類書も少ないため仕方ないか。
お客様のレビューより。

参考になる
消費者行動の研究をしておりますが、大変参考になります。

お客様のレビューより。

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消費者理解のための心理学
      価格： ￥ 2,730
中古価格： ￥ 205
編集：杉本 徹雄
出版社：福村出版
単行本
本・ブック。

消費者行動の面白みが詰まっている
この本はマーケティングにおける心理学的側面を簡潔にまとめている。表現は、読みやすい部類の本とは違い少々高度で、大学生レベルと
言える。しかし、事例をトピックスとしていくつか取り上げており
興味を持ちやすい編集になっている。
執筆者が全て心理学専攻のためか、心理学的表現が多く用いられているが、内容はマーケティング寄りなので経済学部生でも読める。
また、しっかりと語句の説明がされている。何より、事項索引、人名索引が巻末にあるので、
試験勉強にも向いている。マーケティングの心理学的アプローチを理解するには
とても優れた本である。心理学を学びたい経営学部生、
マーケティングを学びたい心理学部生どちらにもお勧め。
お客様のレビューより。

趣味は好適、実務には不適
消費者のふるまいを分析するという視点からから心理学の概念を学ぶ、というスタンスで読むとよい。実務的な知識を得たい人にはオススメできない。カコミで本文と離れたトピックスを紹介しているが、基本的には個別の研究を紹介したもので実務上のケースはない。本文も理論を一本調子に記述してあるだけで、簡単な例を挙げたり、要点を多角的に説明したりといった、読者に概念を活用させる・概念で遊ばせる工夫が少ない。もちろん実務に直結したデータ収集・分析手法が解説されているわけでもない。また多数の著者により執筆されているせいか、章ごとのレベル・まとまりにばらつきがある。章によっては、体系的な整理なく概念が羅列してあるだけだったり、説明が不足しがちなところもある。
お客様のレビューより。

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なぜか買ってしまうマーケティングの心理学 (アスカビジネス)
参考価格： ￥ 1,575
中古価格： ￥ 1
重田 修治
出版社：アスカエフプロダクツ
単行本
本・ブック。

営業担当者は知っておかなければならない基本！
あなたが、営業や営業企画、営業促進に携わっているならば、
必ず知っておかなければならない基本的な事柄を、
挿絵付きで分かりやすく掲載されている。初心者には、特に分かりやすくカテゴリ分けされ、
順序だてて説明されているので、買いでしょう。認知的不協和、心理的リアクタンス、コントラストの原理などなど売れている営業マンならば誰でも実践していることを、
心理学的に解説している。この本をきっかけに、より深く心理学的マーケ理論を会得すれば、
何にでも対応できる、売れる営業マン、マーケターとなりやすい
のではないでしょうか？営業やマーケティングは、数で勝負する「体育会系努力」から、科学的な理論を効率良く駆使する「知的心理学の行使」へと、
確実に変遷していることが分かると思います。
お客様のレビューより。

行き詰ったときのヒントが満載です。
「興味を持つ」「買いたくなる」「欲しくなる」
　お客様にそんな行動を起こさせたくなるヒントが満載
　です。
　顧客ニーズが多様化している中で、「これで大丈夫」
　という答えはありません。だからこそ、この中にある
　項目を一つづつ実行していけばよいのではないでしょ
　うか。　この工夫が駄目であれば、この工夫を加えてみる。そ　うやっていくためのヒントが多く入っており、実用的
　な本です。
お客様のレビューより。

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けいざい心理学!―「気分」と「直感」で経済は動く
      価格： ￥ 1,260
中古価格： ￥ 1
編集：日本経済新聞社 , 日経= , 日本経済新聞=
出版社：日本経済新聞社
単行本
本・ブック。

なぜ新書で出さないの？
ライトでポップ。まるでビールみたいに軽いノリで読める。なるほど経済っちゅうのは、計算どおりにはいかないもんなのね。だから社会主義は失敗したのね、とこれは蛇足。
通勤車輌内で、あるいは健康診断で行った診療所での待ち時間に、もしくはお得意様との面会前のちょっとした時間潰しに。いつでもどこでも寝転んでも読める。ものの動きと値段、ハヤリスタレ。ひとのココロは本人すら理解しかねる。

文章も良い。スパッと一閃。抜けば玉散る氷の刃だ。各項目に入ってくるイラストも良い。用語解説も丁寧で良いし、面白い。得した気分になる一冊。

良いところばかりのようだが、だからといって、なにもハードカバーで出す必要はなかろうに。新書で十分。内容も新書判にこそふさわしい。お手ごろなサイズにして、お手ごろな価格（700円ぐらい）にしたら、もっと消費者（読者）のココロをつかめた……。
お客様のレビューより。

企業の心理作戦
　デフレといえども、つい衝動的な買い物をしてしまったりと意外と消費者の財布の紐はゆるい。合理的な買い物を心掛けているはずが、なぜ予定外の出費をしてしまうのか。それは人間の心理的な部分に起因するのだ。
　「大人買い」「自分へのご褒美で高額なものを購入」など経済理論では説明できない消費行動を日経記者が最近の事例をもとにわかりやすく解説している。
　近年、企業側もマーケティングに心理学を採り入れたりと経済における心理学の重要性が高まっている。ひょっとするとついつい買ってしまったあの商品も企業の心理作戦によるもかも！？
お客様のレビューより。

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